涂料营销最核心的价值取决于什么？
上世纪90年代末期，随着竞争的加剧，国内各涂料企业纷纷效仿国外涂料企业，精心打造自己的品牌。但是，与国外涂料品牌每年动辄几千万元的广告费相比，国内一些知名品牌每年的广告费用最高也不过几百万元。在这种情况下，国内涂料企业只能让出高端市场，而在中低档市场分一杯羹。
另外，国外涂料企业在中国市场上的成功，使得国内的一大批涂料企业深陷于品牌战略的误区中，争先恐后地开始了各式各样的“模仿秀”。是模仿还是打擦边球，只有企业自己知道。
其实，品牌最核心的价值在于“定位”。有了正确定位的指导，企业在推广的过程中，可以使品牌区别于竞争者，拥有一个属于自己的“概念”，积累起品牌价值，再也不用为进口涂料品牌马首是瞻了。而目前，由于没有“定位”方向的指引，中国涂料企业往往会迷失于对洋品牌的模仿之中，在混乱无序的广告推广、公关营销中无法自拔，浪费了大量的人力和物力。因此，对于众多的国内涂料企业而言，确立品牌的“定位”是最为紧迫的事情。
编辑：饰壁涂料
